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Non esiste una “formula magica” per scalare i risultati dei motori, la competizione si è fatta più forte.

Sono molte le variabili che vengono considerate dai motori nel definire il ranking dei siti su ogni parola chiave. Quello che segue è un elenco (indicativo) che può dare indicazioni importanti per impostare correttamente un progetto coerente di web marketing per quanto riguarda gli aspetti legati al posizionamento nei motori di ricerca.

* Accessibilità delle pagine del sito: esistono molte barriere che impediscono il raggiungimento e di conseguenza l’indicizzazione delle pagine da parte degli spider inviati dai motori.

* Ottimizzazione della struttura del sito: il maggior numero possibile di pagine deve essere ben visibile ai motori, quindi raggiungibile seguendo pochi link all’interno del sito. Ciò rende più semplice la navigazione per gli utenti e viene anche valorizzato dagli algoritmi che i motori usano.

* Presenza di contenuti credibili: i motori di ricerca sono alla ricerca di contenuti “ben scritti” e in linea con gli argomenti per cui il sito vuole farsi trovare. Le pagine principali devono quindi essere ottimizzate sulle keyword d’interesse.

* Link popularity: il sito deve essere “conosciuto” per poter raggiungere un buon posizionamento. Ricevere link “di qualità” da siti, portali e directory del proprio settore non solo è importante ma indispensabile.

* Assenza di “trucchi”: evitare il keyword stuffing, l’utilizzo di doorway page nascoste e simili. Gli algoritmi dei motori sono in continua evoluzione anche per rilevare e penalizzare chi usa scorciatoie per tentare di “fregarli”. Il gioco non vale la candela, un sito solido e ben ottimizzato raggiunge risultati con una strategia di web marketing totalmente rispettosa delle policy dei principali motori di ricerca.

Le soluzioni per raggiungere un buon posizionamento sono molteplici e dipendono fortemente dalla tipologia del sito da promuovere. E’ quindi importante prima di tutto analizzare il sito.

Top10, Top20, top30…

E’ importante anche verificare la reale portata dei servizi chiamati “top10″, “top20″”top30″. Questo tipo di garanzia ha un appeal molto forte nei confronti del mercato. Nella realtà però è molto spesso ingannevole e genera aspettative che lasciano frequentemente delusi.

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